La recette de la gloire Le sportif professionnel actuel doit-il se concentrer davantage sur sa communication digitale ou sur ses performances sportives ? Cristiano Ronaldo, footballeur talentueux, communiquant hors pair, doit-il sa valeur commerciale à ses nombreux buts ou à ses nombreux fans et followers ?
L'analyse de la stratégie social média de la star portugaise du ballon rond, m'a permis de mettre en lumière le dilemme suivant : incertitude du sport vs stratégie marketing ? Le sportif bankable de demain est un savant mélange de performances sportives avancées et d'une grande notoriété, en grande partie digitale.
La valeur commercial d'un sportif est égale à la somme de sa valeur sportive (essence même de la pratique) et de sa valeur communicationnelle (sponsoring et communauté digitale ).
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